웁은 '전시'와 '쇼룸'을 핵심 컨텐츠로 웁서울(오프라인)과 웁플래닛(온라인)이 공존하는 하이브리드 페스티벌입니다. '전시'는 매년 서울에서 설정한 주제를 통해 기획 및 연출되며, '쇼룸'은 다양한 분야의 브랜드와 비주얼 아티스트가 참여하여 그들의 작품, 제품, 서비스를 소개하고 판매합니다. 웁 페스티벌은 비주얼 아트로부터 파생되는 다양한 즐거움들을 되도록 많은 대중들과 함께 나누기 위해 설립되어 2022년 성수동 에스팩토리에서 1회를 개최하였으며, 2023년 9월 '웁서울(오프라인)'이 프로보크 서울에서 개최됩니다.